Sprouts Farmers Market 팀은 플로리다 캠페인에서 상호작용 마케팅을 진행합니다.

최근 플로리다에서 진행된 Sprouts Farmers Market의 체험 마케팅 캠페인의 핵심 도구는 언뜻 보면 푸드 트럭과 매우 비슷해 보였습니다.

하지만 '선샤인 스테이트 투어'는 타코나 버거를 맛보는 것보다 음식 그 이상이었습니다. 잠재 고객에게 경험을 제공하여 브랜드 인지도를 구축하는 것이 었습니다.

올해 플로리다 전역에 새로운 매장 오픈에 대한 기대감을 조성하기 위해 Sprouts는 Advantage Solutions 체험 소매 마케팅 대행사인 Interactions Marketing과 제휴하여 12주 투어를 시작했습니다.

플로리다 전역에 걸쳐 50개 이상의 정거장을 포함하는 이 투어는 잠재 신규 고객에게 경험을 제공함으로써 브랜드 인지도를 구축하고 궁극적으로 매장 방문을 늘리는 것을 목표로 했습니다.

음악, 활동 및 경품 품목으로 가득 찬 Sprouts 브랜드 트럭은 5,000마일, 170시간 이상을 주행했으며 스포츠 행사, 체육관, 요가 스튜디오, 지역 농장, 아동 병원 및 Boys & Girls Club에서 56회 정차했습니다. 전체적으로 투어는 약 25,000명의 소비자와 상호작용을 가졌습니다.

Sprouts의 수석 부사장 겸 최고 마케팅 책임자인 Alisa Gmelich는 “플로리다 주에서 Sprouts가 계속 성장함에 따라 Sunshine State Tour는 고객과 지역 사회에 우리 제품과 사명을 친숙하게 만드는 성공적인 방법임이 입증되었습니다.”라고 말했습니다. "이 투어는 또한 우리가 현장에서 활동하고 지역 사회의 학교를 위한 실습 영양 및 원예 프로그램을 지원하는 Sprouts Healthy Communities Foundation에 대해 더 많은 것을 공유할 수 있는 수단 역할을 했습니다."

23개 주에서 운영되는 Sprouts는 농산물, 대량 식품, 신선한 고기 및 해산물, 비타민 및 보충제, 계절 품목 및 식물성, 팔레오, 글루텐과 같은 특성을 지닌 제품을 포함한 천연 및 유기농 식품을 선택하는 것으로 유명합니다. 무료 그리고 그 이상. Sprouts는 또한 지속 가능한 관행과 현지 공급업체의 지원에 자부심을 갖고 있습니다.

지난 3월 잭슨빌에서 시작된 인터랙션 마케팅 브랜드 홍보대사들은 블루베리와 네이블 오렌지를 제공하는 Sprouts의 신선한 농산물을 선보였으며, 참여 상인들은 Mush의 하룻밤 귀리, Lesser Evil의 팝콘 및 Coco5의 천연 과일 맛 코코넛 워터 샘플을 선보였습니다. 이벤트 재료는 가능한 경우 생분해성이었으며 팀은 모든 이벤트 남은 음식을 현지 최초 대응자들과 공유했습니다.

Interactions의 고객 서비스 이사인 Ashley T. Duff는 “캠페인은 Sprouts가 새로운 시장에 진출하는 데 도움이 되었을 뿐만 아니라 브랜드가 지역 사회에서 환영받는 일부가 되도록 돕는 데에도 큰 성공을 거두었습니다.”라고 말합니다. “우리는 플로리다와 연결되었습니다. 우리는 많은 흥분을 불러일으킬 수 있었고, 우리 직원과 매니저가 그 성공의 열쇠였습니다. 긍정적인 피드백을 많이 받았고, 그 결과 벤더 매출도 늘어났습니다.”

Sprouts 트럭은 27,000개가 넘는 캔버스 가방과 쿠폰, 약 37,000개의 샘플을 소비자에게 직접 배포했습니다. 게다가 이 식료품점은 플로리다에서 자사 브랜드에 대한 전반적인 인지도를 높여 새로운 매장 오픈의 기반을 마련했습니다.